Gimnasios, Centros Deportivos y Retail Media: la oportunidad de la atención que genera ingresos

En los últimos años, el Retail Media se ha consolidado como una de las grandes oportunidades de crecimiento en el sector del marketing. Las marcas buscan entornos físicos donde su mensaje no solo se vea, sino que conecte con una audiencia cualificada y receptiva.

Y los gimnasios se están posicionando como un espacio privilegiado para ello.

¿Por qué los gimnasios?

• Tiempo y atención del usuario: Los socios pasan horas entrenando, descansando o esperando en recepción, lo que multiplica los puntos de contacto con contenidos relevantes en las pantallas.
• Alta frecuencia de visita: A diferencia de otros entornos, los socios acuden varias veces por semana, garantizando exposición repetida asi como la posibilidad de crear campañas con storytelling.
• Audiencia segmentada: Personas activas, preocupadas por su salud, nutrición e imagen personal.
• Momento positivo: La publicidad se asocia a energía, bienestar y superación personal, un contexto idóneo para la conexión con la marca.

Beneficios para los gimnasios

• Ingresos adicionales recurrentes: monetizar las pantallas existentes o instalar nuevas para abrir una línea de negocio sin inversión inicial.
• Experiencia más atractiva: contenido que entretiene, informa y refuerza la percepción de innovación del centro.
• Gestión externalizada: desde la captación de marcas hasta la optimización de campañas, todo se gestiona de forma integral para que el gimnasio solo reciba los beneficios de la oportunidad

Un mercado en crecimiento

El Retail Media está creciendo a más del 20% anual. Marcas de nutrición, cosmética, bebidas deportivas, ropa fitness o servicios de salud ya están destinando parte de su presupuesto publicitario a gimnasios. No es casualidad que grandes cadenas como Dreamfit o Viding apuesten por este modelo.

La oportunidad ahora

Para los gimnasios, es la oportunidad de transformar espacios en una nueva fuente de ingresos recurrentes. Lo que antes era solo un canal informativo o de entretenimiento, hoy puede convertirse en un activo estratégico.

En Ladorian, ayudamos a monetizar pantallas existentes o a desplegar nuevas soluciones llave en mano. De esta forma, los gimnasios pueden centrarse en lo que mejor saben hacer: cuidar de sus socios, mientras nosotros convertimos la atención de sus espacios en valor para las marcas.

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