La mayoría de las tiendas siguen operando como si nada hubiera cambiado. ¿Estás listo para convertir tu tienda en un medio de comunicación?

La mayoría de las tiendas siguen operando como si nada hubiera cambiado, ¿Estás listo para convertir tu tienda en un medio de comunicación?

En el panorama actual del retail, existe una oportunidad estratégica que muchos CMOs y CEOs aún no han explotado: transformar la tienda física en un medio de comunicación propio. No solo para vender producto, sino para impactar, fidelizar y monetizar de forma mucho más escalable.

<<Comunicación inteligente en tienda: la base de todo medio>>

La publicidad in-store ya no se limita a carteles estáticos. Las tecnologías actuales permiten mostrar contenido dinámico y contextual adaptado:

• Más tráfico =más audiencia = mensajes de alto impacto
• Perfil del visitante = contenido personalizado
• Hora punta = impulso de cross-selling o upselling
• Stock bajo = rotación automática de contenido

Esto se alinea con las oportunidades Retail Media: campañas automatizadas y adaptativas basadas en IA, que evolucionan según el comportamiento del shopper en tiempo real

De esta forma, la tienda deja de “emitir contenido decorativo” para convertirse en un medio de impacto estratégico, relevante y eficiente.

Construcción de audiencias con datos first-party

Si estás conectado y empiezas a recoger y activar datos de tu tienda física (datos First-party) como afluencia, recorridos, comportamiento, compras…puedes crear lo que todo el mercado demanda: segmentos propios basados en información real, directa y accionable sin depender de terceros. Esto refuerza los first-party data que permiten personalización extrema y campañas más relevantes

Automatización de procesos y campañas para lograr:

• Lanzar campañas automáticas según reglas estratégicas
• Ejecutar contenidos en función de datos y no de intuición...
• Activar mensajes según objetivos: conversión, venta incremental, visibilidad de marca…
• Asegurar una coherencia creativa sin depender del equipo de tienda.

Al comportarse como un medio, la tienda requiere lógica programática: reglas, flujos, automatización… Gracias a la tecnología de Ladorian, puedes automatizar la emisión de campañas según datos relevantes (ventas por categoría/tienda), reduciendo la intervención manual, acelerando los tiempos y mejorando la eficiencia.

El resultado: consistencia, escalabilidad y un canal más profesional dentro de tu estrategia de marketing.

Oportunidad de conexión con publicidad programática

Cuando tu tienda actúa como un medio con audiencia y campañas automatizadas, puedes abrirla al ecosistema programático. Es decir: permitir que marcas presentes en tu tienda inviertan para impactar en tus espacios físicos, igual que ya lo hacen en medios digitales.

La publicidad programática in-store (programmatic DOOH) ya es una realidad, y permite impactar a shoppers en el momento de compra con gran precisión. Convertir tu tienda en un medio significa monetizar tus espacios físicos y convertir tu canal en inventario y tu tráfico en audiencias, activos publicitarios con valor real.

No lo dudes, es el momento

• Los retailers que construyen audiencias propias están mejor posicionados para afrontar un entorno donde las cookies de terceros se vuelven menos relevantes.
• Los datos son un recurso estratégico: con first-party data, puedes activar campañas más precisas y relevantes.
• La automatización y la programática permiten escalar sin multiplicar recursos operativos.
• Monetizar tus espacios físicos refuerza el modelo de negocio, generando nuevas fuentes de ingresos

Si eres CEO o diriges el marketing y la estrategia en un retailer, hazte estas preguntas:

- ¿Quiero monetizar mi audiencia física?

- ¿Activo datos propios?

- ¿Ejecuto campañas inteligentes?
- ¿Puedo automatizar el proceso?

La tienda es tu medio más poderoso, tus datos su gasolina
¿Estás listo para dar el paso?

Hablemos