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El Futuro de la Cartelería Digital: Smart Signage

El digital signage o cartelería digital ofrece una solución digital novedosa y atrevida para sacar el máximo partido a un espacio físico o negocio y aumentar sus ventas. Cada vez es más frecuente verlos en negocios, tiendas, centros comerciales, paradas de autobuses o aeropuertos entre otros muchos.

Digitalización inteligente y rentable para los puntos de venta que permite ofrecer mensajes personalizados a tu público en tiempo real, mejorando la experiencia del usuario y la interacción.

¿Quieres saber más? Te invitamos a que sigas leyendo nuestro artículo donde te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre el digital signage y su enorme potencial en el futuro como estrategia de marketing en el punto de venta.

¿Qué es digital signage?

También conocido como cartelería digital, es el término en inglés que usamos para referirnos a los dispositivos digitales o soportes visuales que emiten contenidos multimedia con objetivos o propósitos en muchos casos comerciales. Por ejemplo, escaparates interactivos, pantallas led publicitarias, paneles informativos digitales, catálogos virtuales, etc. 

La tecnología digital signage se ubica en puntos de venta o en zonas con mucho tránsito de personas, donde podemos captar la atención de un determinado público mediante contenidos que retransmitimos a través de pantallas digitales o pantallas de publicidad. 

Fusión de la publicidad tradicional con la publicidad digital.

La tecnología digital signage cumple la misma función que la cartelería tradicional; un espacio desde donde emitimos mensajes al público. Sin embargo, la revolución digital llega a todos los aspectos de nuestra vida, y cada vez más espacios en los que antes había un cartel publicitario (de lona, papel o cualquier otro material), son sustituidos por pantallas publicitarias digitales que ofrecen un contenido más dinámico y llamativo.

Soportes audiovisuales que ofrecen excelentes soluciones de visualización con una mayor definición, contraste, colores y resolución, ayudando a mejorar la experiencia de los clientes.

Frente a la cartelería tradicional, estática y muy costosa de modificar, la cartelería digital ofrece mucho más dinamismo y efectividad en función del momento y las necesidades.

¿Acaso tu anuncio debe ser el mismo en todo momento? En Ladorian pensamos que no; no solo debe de ser dinámico, sino que además debe ser el más adecuado y debe estar personalizado en función del perfil del público que haya en ese momento en tu punto de venta o espacio.

¿Y cómo logramos crear anuncios personalizados que mejoren nuestra marca y nuestras ventas? Con la creación de smart content o contenido inteligente.

Smart Content, el contenido inteligente es el rey

Más allá del soporte que utilicemos, pantallas led o LCD, un software u otro, no debemos olvidar que lo más importante es el contenido, y la mejor manera de ofrecer un contenido de calidad que nos ayude a cumplir nuestros objetivos es mediante el análisis de datos o big data, que nos permite crear una estrategia de marketing y contenidos digitales efectiva.

El big data permite llevar a cabo mediciones de audiencia muy avanzadas y analizar el comportamiento de los consumidores para crear estrategias de marketing y publicidad digital y lograr aumentar las ventas de los retails.

¿Cómo creamos la publicidad inteligente?

La comunicación inteligente y personalizada, a partir de datos en los espacios físicos, ofrece una nueva experiencia para los consumidores gracias a una digitalización inteligente y rentable en el punto de venta, mediante mensajes personalizados. Para lograrlo debemos conocer el perfil de los clientes por sexo, edad y otros datos sociodemográficos, en las diferentes franjas horarias y días.

Mediante la IA y el big data & analytics identificamos las zonas calientes en el punto de venta, así como el customer journey del cliente en la tienda y su afluencia.

De la misma manera, mediante nuestro software único, obtendremos un mapa de afluencia de tus clientes en el negocio con el objetivo de crear modelos predictivos para anticiparnos y desarrollar una estrategia de marketing de contenidos inteligentes que se reproducirá en tus pantallas digitales en tiempo real.

Contenido inteligente en digital signage

El contenido que ofreceremos a través de nuestro sistema de cartelería inteligente se encuentra dentro de una estrategia de marketing de contenidos que se desarrolla desde el primer momento basándose en datos históricos y que aprende y se adapta gracias al machine learning. El mensaje estará diseñado en base en los objetivos del negocio y en los datos que hemos extraído y analizado para definir la propuesta de valor o las acciones que queremos ofrecer a nuestro público.

Estas acciones pueden ir desde un producto en oferta, contenidos de reconocimiento de marca, contenido informativo o fomentar la interacción en las redes sociales entre otras muchas.

Una vez sabemos cuál es el objetivo, damos forma y diseñamos el mensaje visual y auditivo mediante las imágenes, gifs, vídeos o contenidos digitales que consideremos más apropiados.

¿Qué ofrece a tu negocio la cartelería digital?

  • Espectacularidad: los carteles digitales son más llamativos y captan más la atención al sentirse el público familiarizado con los formatos que ofrecen los dispositivos electrónicos como smartphones, tablets o portátiles.
  • Interacción: favorece el interés de los usuarios y se puede integrar con teléfonos y aplicaciones.
  • Experiencia: mejora la imagen del local y ayuda a captar su atención con propuestas de valor muy adaptadas..
  • Aumento: influimos en la decisión del consumidor aprovechando la sinergia que se genera ayudando a generar ingresos adicionales.
  • Reducción: una vez tienes instalado el dispositivo tan solo tendrás que modificar los contenidos.
  • Efectividad: los contenidos se modifican en tiempo real.

¿Cuál será la tendencia del Smart Signage en 2021?

Las estrategias de publicidad digital basadas en el digital signage han aumentado notablemente desde la aparición del Covid-19 donde los dispositivos móviles juegan un papel fundamental. La tendencia del digital signage es conseguir la interacción con el usuario a través de nuestros dispositivos, lo más habitual son los sistemas de mirroring o  los códigos QR.

Dado el distanciamiento que sufrimos los negocios buscan crear un canal de marketing bidireccional e interactivo para crear una experiencia one to one entre la marca y el público objetivo. Creamos una interacción a través de nuestros canales audiovisuales de una manera mucho más cercana, atractiva y directa.

Los consumidores son acosados por la publicidad constante y captar su atención es cada vez más difícil. No vale cualquier tipo de publicidad, debemos esforzarnos y ofrecer un mensaje cada vez más personalizado en el momento adecuado. Como habrás visto la tecnología Smart Signage es una de las mejores estrategias de marketing para potenciar tu marca y tus ventas.

Esperamos que te haya resultado útil nuestro artículo y recuerda que estaremos encantados de leer tus opiniones y tus comentarios.

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